A chegada de um megaprojeto hoteleiro na serra gaúcha promete transformar a economia da região e elevar o patamar do turismo local. Com abertura agendada para novembro de 2027, o empreendimento funcionará como o primeiro resort 100% Exclusive Collection da rede internacional na América do Sul e já atingiu 20% de execução em seu canteiro de obras.
Estratégia de marketing em três frentes
Para preparar o público para a grande estreia, a diretoria de marketing da rede hoteleira já desenhou um plano de divulgação dividido em três pilares principais. As ações contemplam relações públicas com foco em live marketing durante os eventos mais tradicionais de Gramado, como a Páscoa, o festival de cinema e o famoso Natal Luz.
O segundo eixo da campanha será focado nas redes sociais, contando com a participação de influenciadores digitais para apresentar os diferenciais do espaço. Por fim, o terceiro pilar trará campanhas publicitárias robustas em nível nacional, com forte investimento em mídia previsto para nove meses antes do início das vendas.
Internacionalização do destino serrano
Apesar de a cidade já ser amplamente consagrada entre os viajantes do país, a meta principal da nova unidade de luxo é atrair visitantes de fora do Brasil. A marca pretende utilizar sua força global para projetar a localidade gaúcha no cenário internacional, trazendo turistas estrangeiros e diversificando o perfil de consumo da região.
Além do impacto direto no turismo estrangeiro, o projeto ambiciona impulsionar o mercado de trabalho regional. A expectativa é gerar centenas de vagas de emprego direto e promover treinamentos especializados para moradores de Gramado e municípios vizinhos, fomentando a economia e a qualificação profissional.
Avanço no cronograma e atrações inéditas
As intervenções no terreno começaram em 2023 com a compra da área e a estruturação do complexo, que une hotelaria, entretenimento e foco imobiliário. Após superar a etapa complexa de remoção de rochas para as fundações, o canteiro agora foca na montagem da estrutura metálica de blocos avançados.
A conclusão da primeira fase está programada para o período entre o fim de 2027 e o início de 2028. Entre as novidades mais aguardadas desta etapa inicial está a implantação de uma pista de esqui outdoor inédita, consolidando o complexo como um dos marcos mais inovadores da hotelaria sul-americana.